Медиа (англ. media) в рекламе -- это текстовая, звуковая и графическая информация, призванная привлечь внимание целевой аудитории к рекламным материалам как с помощью традиционных носителей, так и за счет новых средств коммуникации -- цифровых и сетевых технологий.
В связи с этим, всю медийную рекламу условно можно разделить на классическую и интернет-рекламу. Но так как онлайн-источники все больше заменяют собой телевидение, радио и печатные СМИ, медийная реклама в интернете становится одним из самых популярных средств продвижения.
Чаще всего «медийка» ассоциируется с дисплейной рекламой (display ads), так как она ориентирована на зрительное восприятие, но по сути, медийная реклама в интернете -- это вся совокупность визуальных и звуковых рекламных материалов, среди которых, помимо баннерной медийной рекламы можно выделить еще видеоролики, брендирование и текстово-графические блоки.
Баннеры -- это статичные или интерактивные, состоящие из нескольких слайдов графические блоки в формате jpeg, gif, png или swf с оплатой за время, количество показов на сайте (PPV) или кликов на объявление (PPC).
Этот вид медийной рекламы еще называют тизерной (анг. teaser -- дразнилка), так как в отличие от контекстных объявлений, для нее не характерная высокая информативность или перегруженность деталями: рекламодатель в первую очередь хочет, чтобы его заметили. Интрига, привлекательный дизайн, правильное размещение -- вот основные составляющие успешной баннерной рекламы.
Помимо стандартных баннеров, расположенных в заданном месте страницы и имеющих строго определенный размер (240Ч400, 600х90, 728Ч90, 120Ч300, 160Ч600, 468Ч60 dpi и др.), существуют более современные тизеры:
В свое время мы долго спорили в какую категорию отнести рекламу на транспорте. По идее это наружная реклама, разработанная для привлечения внимания пользователей, а значит она относится к медийной рекламе.
Поэтому давайте в этой статье разберемся что такое медийная реклама, из чего состоит и чем может быть полезна бизнесу.
Ее главная задача привлечь внимание человека. Для этого используются различные технологии содержащие тексты, картинки, инфографику, логотипы компании, карты и прочее.
Проведём небольшой эксперимент. Вспомните рекламу, которую вы видели за сегодня. Скорее всего даже последние 5 рекламных посылов вы вспомнить не сможете.
Это нормально. Слишком большой шум. И в 95% случаев этот шум создаёт медийная реклама, ведь сюда включаются следующие каналы:
Из увиденного выше можно сделать вывод, что к медийной относится вся реклама. Но это не так.
И наверное я сейчас скажу глупость, но она подходит всем. Без исключения. Например:
Или универсальный “джентльменский набор” для всех сфер - + настроенная . Та самая реклама в Интернете. Но могут быть и другие варианты.
К примеру, один наш клиент с помощью расклейки объявлений в подъездах, а также размещения обычных объявлений в газетах, смог достигнуть гораздо большего, чем при использовании других различных .
НАС УЖЕ БОЛЕЕ 29 000 чел.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ
Но вы же следите за нашим youtube каналом, верно?! А значит одно из последних видео “Плохой рекламы не существует” не прошло мимо вас. Нет?! Тогда вот оно. Обязательно к просмотру для познания “дзена”.
Но я не буду утверждать, что традиционная реклама умирает, ведь после одного случая нашего клиента я в этом больше не уверен.
Наш клиент, занимающийся установкой спутникового телевидения, решил объявить войну конкурентам.
При условии, что в большинстве своем это была , а не сделанная по технологии или .
Инструментов было использовано множество. Конкуренты “умирали пачками”. И в тот момент, когда число конкурентов уменьшилось до количества пальцев одной руки и рекламный бюджет практически иссяк, а потенциальные покупатели были просто “задолбаны”.
Так вот наступил сезон и клиент решил все же выделить небольшой бюджет на офлайн рекламу, что называется, “на пробу”.
Какого же было его изумление, когда результаты от “рекламы на пробу” получились более значительными, а сама реклама более эффективной.
Именно после этого момента я снова поверил в традиционную рекламу и в то, что она работает, как минимум, в регионах. Но это небольшое отступление.
То есть в интернет это можно сделать более таргетированно, то есть показывать свою рекламу более точечно (выбрать конкретную географию показа, возраст людей и прочее или только на тематических площадках).
В офлайне такая функция отсутствует. Именно это и рождает второе различие. Агрессивность.
Один наш клиент, успешно работающий уже более 20 лет на рынке услуг и имеющий 6 филиалов в Москве и Московской области, при месячном бюджете на продвижение сайта около 200 тысяч рублей.
В своём блоге мы написали огромное количество статей по разным каналам и способам рекламы. Чтобы их изучить прочитайте для начала эти 3 статьи:
После изучения этих статей вы определитесь с конкретными способами подачи информации, которые условно можно поделить на четыре средства передачи (вида).
Какой более эффективен и как их применить к своему бизнесу мы рассмотрим далее на примере нескольких фирм.
Как правило, чем больше размер, тем больше привлекает внимание. Чем более проходное место, тем дороже стоимость.
В офлайне до сих пор мы платим за факт размещения. В интернете способ эволюционировал и стал более клиенто-ориентированным, то есть появилась оплата за клики.
Но на городских и маленьких сайтах также действует схема размещения с оплатой за время, которое она будет находиться на сайте или за количество показов на сайте.
Такие медийные баннеры сейчас модно называть - тизеры (“teaser” - дразнить). То есть своей информацией они дразнят пользователя совершить целевое действие: зайти, позвонить, кликнуть или перейти на сайт.
В офлайн пространстве за один баннер в среднем вы отдадите от 10 до 50 т.р.. В рамках онлайн пространства приведу пример размещения баннера на неделю на главной странице Яндекса.
Вы видите все правильно. Цифры начинаются от 4-х миллионов за неделю. С полным прайсом вы можете ознакомиться у них на сайте . Но это если у вас федеральный проект и вам нужно охватить больше, чем всех.
Однако, хочу вас предупредить. Баннеры приелись до такой степени, что сейчас существует, так называемая, “баннерная слепота”.
Это когда клиент психологически не замечает рекламные баннеры. Поэтому на всякий случай, подумайте хорошо и посчитайте все еще раз, если вдруг решитесь поставить весь рекламный бюджет на покупку одного баннера.
Самое вовлекающее средство подачи информации. Правда, для его усвоения требуется время.
Из-за незнания этого мы один раз потеряли крупную сумму денег. А именно, дали видеорекламу на директоров в социальных сетях в рабочее время. Результат?! Они открывали её, но не включали звук, так как были на работе.
Помимо того, что важно знать в какое время глобально показывать рекламу, нужно знать что показывать и какой длины.
С тем когда и что показывать, уверен, вы разберётесь, а вот с длиной расскажу, ведь видеореклама бывает 2-х видов:
Пре-роллы (pre-roll) - видео, проигрывающиеся ПЕРЕД началом просмотра.
Мид-роллы (mid-roll) - видео, которое проигрывается В СЕРЕДИНЕ просмотра.
Построллы (post-roll) - видео, которое проигрывается ПОСЛЕ просмотра.
Лично мы сейчас даём большой акцент на видео рекламу. Она хоть и занимает больше ресурсов, эффективность медийной рекламы в таком виде дает максимальный эффект.
Но не забывайте про наш промах. Помимо видео, нужно так же использовать текст с изображением, ведь не у всех есть время на просмотр видео и не все любят это делать.
Также она отлично подходит для различных кинопремьер или презентации новых продуктов.
И используют ее только большие федеральные компании, покупатели которых это каждый второй человек.
Наше личное убеждение, что если вы не находитесь в сегменте VIP и вы не федеральная компания с миллиардными оборотами, то нужно отложить этот способ передачи информации на потом.
Он даст вам узнаваемость, но не даст покупки. К тому же, если вы вышли на эту дорогу, то приготовьтесь вливать в имиджевую рекламу деньги постоянно, потому что как только вы прекратите это делать, вас забудут как “первые синяки на коленках”.
Примеры в офлайне это газеты объявлений и журналы, где мы видим отдельно привлекательную картинку и отдельно текст.
В офлайне мне самому в начале было это непонятно, пока я не увидел пример. За этими словами скрывается и контекстно медийная сеть Гугла (КМС). Вернее рекламные объявления с картинками для этих сетей.
За последнее время стоимость объявления в контекстной рекламе существенно выросла, если говорить именно про поиск.
Про офлайн я хочу промолчать, но внутренний голос заставляет сказать.
Это двоякий монстр. Говорю это из опыта, так как ранее был совладельцем журнала.
Она приносит клиентов, но если говорить о максимальной эффективности, то добиться её можно только размещаясь в профильных изданиях.
Газеты объявлений тоже на удивление работают, но только если ваша целевая аудитория - пенсионеры (есть ещё определённые условия, но это скорее исключения).
Я не зря привел пример про нашего клиента, который использовал медийную рекламу в “выкашивании” конкурентов.
Кстати это позволило ему не просто убрать много мелких конкурентов, но и встать на первое место в регионе по продажам и узнаваемости.
Именно благодаря использованию офлайн и онлайн медийной рекламы он добился таких результатов.
Я также уверен, что вы пробовали или используете перечисленные выше мной форматы медийной рекламы. Правильно используете или нет, мне сложно сказать.
Но главное вы должны осознать, что только при комплексном подходе можно достичь больших результатов и преимущества медийной рекламы станут очевидны.
И на десерт небольшой бонус. По исследованиям Business Insider Intelligence среди медийной рекламы в Интернет самый высокий показатель CTR (отношение кликов к показам) получил видеоформат - 1,84%.
Все остальные показатели были гораздо ниже. Думаю вы теперь знаете куда нужно направить свои усилия 😉
Медийная реклама в интернете - это реклама в СМИ. Технология подачи «медийки» может быть разной, в интернете - текст, видео, графика. Медийная реклама в интернете использует различные приемы привлечения внимания: логотип, фото, гео отметку на карте, текст
Как эффективно привлечь внимание к своему продукту? Как донести до потенциального покупателя, что именно у Вас он найдет тот товар или услугу, в которой заинтересован? С этими задачами отлично справляется медийная реклама, и потому она так популярна.
Так в чем же разница между медийной и баннерной рекламой в интернете?
В данном случае, необходимо понимать, что баннерная реклама – частный случай медийной рекламы. Говоря о видах медийной рекламе в интернете, стоит учитывать, что это может быть любой вид рекламы, к примеру email - рассылка или видео ролик.
Чтобы доставить объявление целевой аудитории медийная реклама использует Куки (cookies), которые позволяют отслеживать поведение пользователей и правильно настраивать объявлений. Рекламодатели агрегируют полученные данные, что поваляет более эффективно настраивать поведенческий таргетинг
Часто можно услышать другое название медийки - дисплейная реклама (Display advertising).
Основные задачи, решаемые с помощью медийной рекламы:
По данным Yahoo ,ComScore, Network и Specific Media с помощью медийки можно увеличить витальный (брэндовый) траффик seo 26%, контекстый 155%, так как увидев брэндированный рекламный баннер, 21% пользователей позже вбивают название брэнда в адресную строку браузера и 9% мониторят брэнд в социальных сетях.
Современные инструменты медийной рекламы делают ее максимально эффективной. Будучи профессионально организованной и выполненной, она всегда достигает поставленных целей, так как работает адресно. Баннер будет продемонстрирован тем потребителям, которые уже заинтересованы в продвигаемом Вами продукте или услуге. Стоимость медийной рекламы в интернете оправдывает себя, имея высокий ROI. С медийкой вы достигнете своих KPI.
Если вы хотите запустить медийную рекламу или увеличить эффективность существующей, доверьте размещение профессионалам. Наша компания, удостоенная отраслевых наград, имеет в своем штате опытных медиа трейдеров, боле 200 SSP и множество партнеров.
Мы обеспечим эффективность медийной кампании благодаря
Баннеры и посадочные страницы должны быть адаптированны под мобильные устройства
Для того, чтобы максимально увеличить количество конверсий на небольших экранах, объявления, посадочная страница и навигация по сайту должны быть также для мобильных устройств.
Мы предлагаем несколько вариантов оплаты за размещение медийной рекламы CPM и CPA. Ретаргетинг медийки по CPA мы готовы Вам предложить если трафик на Вашем сайте не менее 100 000. Если же у вас меньше трафика на сайте мы индивидуально рассчитаем стоимость CPM для вас, в среднем это 100 рублей/ 1000 показов. Мы гарантируем качественный, хорошо конвертируемый трафик.
Мы соберем трафик, измерим эффективность и оптимизируем ваши объявления и предоставим аналитику в режиме реального времени.
Одно из основных преимуществ медийки – точное таргетирование . Она строго ориентирована на ЦА, так как уже заинтересованного в приобретении, например, телевизора покупателя побудить сделать покупку проще. Для этих целей баннеры, видеоролики и другие рекламные материалы размещаются на тематических площадках, в результатах выдачи поисков, или на других популярных ресурсах, с учетом параметров самого посетителя. Здесь учитывается его географическое положение, а также поисковые запросы. Если пользователь изучает популярные модели телевизоров с целью выбрать для себя наиболее интересный вариант, то самое время предложить ему купить технику у Вас!
Некоторые предпочитают медийную рекламу заказать ради очень эффективной функции ретаргетинга (т.е. перенацеливания). Она позволяет вернуть посетителя на сайт с продвигаемым товаром или услугой, которую он уже посещал ранее. Повторный контакт с потенциальным покупателем, однажды проявившим интерес, мотивирует к совершению покупки.
Следующее преимущество медийной рекламы заключается в самом способе подачи информации. Чаще всего медийка имеет развлекательный, а в отдельных случаях даже интерактивный характер, побуждающий пользователя выполнить определенное действие, например, кликнуть на баннер. Цель такого материала – привлечь внимание посетителя страницы, чтобы он совершил переход по ссылке. При этом медийная реклама не раздражает, так как в отличие от ТВ и аудио роликов является контролируемой: баннер можно игнорировать, видеоролик пропустить, всплывающее окно закрыть.
Для динамичного формата настроена частота показов рекламы среди уникальных пользователей, такой формат наиболее популярен на данный момент.
Используйте форматы и функции, которые соответствуют целям вашей кампании.
Расскажите нам какая ваша конечная цель, и мы создадим медийный баннер отвечающий целям кампании.
Сделайте им предложение от которого они не смогут отказаться.
Медийная реклама обладает большим потенциалом, который сегодня еще только раскрывается на . Данный инструмент маркетинга находится в стадии активного развития и регулярно открывает новые возможности. Так как влияние экономического кризиса все существенней, интернет-реклама осталась практически единственной из растущих медиа.
Что такое медийный-контекстный баннер. .
Медийная проспектинговая кампания: цель, как измерять узнаваемость бренда. Читайте в .
Как показывают многочисленные исследования, баннерная медийная реклама обладает значительно большей эффективность, нежели печатная реклама, либо обычные ролики по телевиденью.
В этом нет ничего удивительного, поскольку медийный баннер не только сразу привлекает внимание, но и обладает полезными интерактивными возможностями. Нередко баннеры анимированы и даже представляют собой миниигры, благодаря чему пользователь вовлекается в рекламное взаимодействие еще даже до перехода на рекламируемый сайт.
Медийная реклама помогает сформировать устойчивый образ товара либо услуги. В этом и состоит ее основная задача, которая даже более актуальна, нежели обычное повышение продаж. Это оптимальный способ донести до потенциального покупателя все преимущества продвигаемого товара.
Не спешите размещать баннеры на первом попавшемся сайте, это может привести к негативным результатам. Если вы сделали красивый баннер, а он ведет на плохой сайт, то посетитель разочаруется и сразу же уйдет. Если же потенциальный клиент будет часто попадать на сайты, что не вызывают доверия, эффективность рекламных баннеров только снизится.
Современный человек ежедневно сталкивается с огромным массивом информации. Привлечь его внимание к предлагаемым товарам или услугам иногда достаточно сложно. Для этого и создан мощный инструмент – медийная реклама, которая, при грамотной подаче, эффективно воздействует на подсознание потребителя, создавая нужные ассоциации, и тем самым стимулируя рост продаж.
Медийная реклама в интернете является популярным направлением онлайн-маркетинга, рассчитанным на визуальное восприятие информации. Это довольно мощный инструмент, который позволяет заявить о новом бренде и сформировать отношение к компании и продукту.
Интернет – отличная среда для размещения разного рода информации. На сегодняшний день разработано множество способов воздействия на мозг человека посредством грамотного выбора цветовой гаммы, подбора слоганов, размещения графической информации на странице.
Медийная реклама обладает не только визуальными возможностями, она имеет и прекрасную технологическую базу. Это помогает охватить и привлечь конкретного потребителя. Целевая направленность позволяет отбирать потенциально заинтересованную аудиторию по ключевому набору характеристик, таких как пол, возраст, размер доходов и т. д. Выбор товара или бренда у потребителя в результате просмотра яркой и «подходящей» информации, проходит интуитивно, это приводит к увеличению продаж и развитию бренда.
К разновидностям медийного двигателя торговли принято относить любые материалы, направленные на визуальное восприятие.
Основные виды следующие.
Баннеры являются наиболее распространённым видом интернет-рекламы. Это яркая, привлекательная информация, часто не связанная со смысловой нагрузкой сайта. Баннеры достаточно навязчивые, иногда имеют звуковое сопровождение, могут быть анимированными и смешными. Главная цель – быть замеченным, заявить о продукте или компании.
Таким образом, задачей баннеров являются не продажи, а создание имиджа вследствие визуальной заметности или перенаправление на официальный сайт в случае заинтересованности потенциального потребителя.
Примеры наиболее популярных баннеров:
Каждый из вариантов баннеров достаточно эффективен, но не долговечен, поэтому форматы необходимо постоянно обновлять.
Тизерные блоки на страничке социальной сети Одноклассники.Правильный выбор логотипа, корректировка названия, применение оригинального стиля - ключевые факторы в брендировании и продвижении товаров и услуг.
На сегодняшний день действует лёгкий способ размещения медийной рекламы – это RTB. Что такое RTB и как эта система функционирует?
Real Time Bidding – это специальная платформа, которая посредством аукциона закупает и размещает рекламу.
Таким образом, существуют три субъекта процесса:
Пользователь заходит на интернет-сайт. RTB получает доступ к его ID и виду интересной человеку информации. Система анализирует эти данные и выставляет на онлайн-аукцион. Рекламодатель, который предлагает большую сумму, получает право на размещение его блока.
Такая демонстрация медийных продуктов стоит недорого. Причём устанавливать приемлемую цену вправе сам рекламодатель следующими способами:
Таким образом, сколько стоит размещение медийной продукции?
Система RTB предлагает множество вариантов сотрудничества. Яндекс наиболее дешёвый, средняя цена за 1 000 просмотров составляет 35 рублей. Стоимость площадок Vl.ru и Mail.ru почти вдвое выше.
Самым дорогостоящим является брендирование. Оно доступно преимущественно крупным корпорациям, так как цена этого вида медийной рекламы составляется свыше 500 тыс. рублей.
Медийная реклама является эффективным инструментом в начале своего действия. По мере старения заложенной информации, она надоедает пользователям, становится неинтересной, поэтому утрачивает свою актуальность.
По статистическим данным, отклик на медийную рекламу происходит в 0,5–2% случаев. Этот показательно достаточно неплохой, так как происходит значительное увеличение продаж. Кроме того, переход по ссылке осуществляют преимущественно новые потребители, напоминание о существовании бренда постоянным клиентам – одна из целей рекламы. Таким образом, медийная интернет-реклама – мощный инструмент маркетинга.
Выбор креативных идей и площадки для размещения, анализ эффективности рекламы других компаний, правильное планирование продвижения продукта – основные секреты успеха, следуя которым можно добиться значительного увеличения продаж.
Да Нет